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從《天才小毒妃》到《蕓汐傳》 女頻超級IP的裂變之路

導讀:2018年上半年古裝電視劇的細分市場,呈現了兩極分化的情況:左有《巴清傳》等劇的延期播放,右有《鳳囚凰》等IP劇的高收視。截止到6月底,上半年古裝劇播映情況統計顯示,《鳳囚凰》收官夜收視份額達7.71%,網劇《哦!我的皇帝陛下》(原著《這個皇帝我要了》)總播放量超18億,周渝民領銜的古裝劇《柜中美人》總播放量超23億,還有未播先火的《凰權·弈天下》等,無不體現一項“硬指征”——當前國內電視劇市場對高質量古裝IP劇的份額空缺。

一直以來,暑期檔是影視劇內容方的兵家必爭之地。就在昨日,愛奇藝率先打響了今年暑期檔古裝劇市場的第一彈——籌備近3年,由鞠婧祎、張哲瀚、米熱等當紅花旦、小生擔綱的《蕓汐傳》正式上線。

眾所周知,該劇改編自有“女頻第一文“之稱的熱門網文小說——《天才小毒妃》。原著于2015年開始在女頻網站香網連載,自上線以來,這部由85后女性作家代表芥沫創作的穿越言情小說,一舉打破了國內女頻小說IP改編的多項紀錄,創造了最快完成女頻小說全版權開發的經典案例。截止當前,改編劇《蕓汐傳》上線24小時點擊量已破億,這其中不乏原著粉的鼎力支持。

從2015年至2018年,從《天才小毒妃》到《蕓汐傳》,這部自誕生之初便被冠以“女頻第一文”之譽的小說,是如何完成其從一部網文到女頻超級IP的裂變的呢?

內容突圍 連通創意與粉絲

作為一部架空古言類作品,《天才小毒妃》以“毒”為載體,通過穿越元素將現代生活中的解毒高手“送”到了三千年前的天寧國,在紛亂后宮解毒救人,并制毒懲罰惡人。

不同于一般的穿越文,《天才小毒妃》得益于“毒”元素下的特定職業設定,女主韓蕓汐在天寧國這個特定的空間設定下,以“毒”示“法”,不斷升級打怪,有宮斗元素、有情感分支,更有隱藏在后的身世伏筆等。這些創新設定都讓在2015年開始連載的《天才小毒妃》能夠突破當時“穿越文”所處的困頓局面,開啟了全新的內容模式,“女頻第一文”稱號足以敢當。

在玄幻的大設定下,討喜的穿越題材、專業屬性的角色設定、家國情懷的故事內涵,《天才小毒妃》以“一個女強人設的王妃”為故事開端,不落俗套的穿越設定下,嚴謹布局著包括男女主在內的每個人物的命運發展,做足了優質內容的基石。

全產業聯動開發 共筑粉絲集群

2016年《天才小毒妃》漫畫改編開始。漫改的啟動是《天才小毒妃》從單純的文字到可視化表現邁出的第一步。從文本到圖像,從單純的文字性故事講述到立體的圖像描繪,再結合二次元漫畫的特性,使《天才小毒妃》的內容形式更為豐富。

而隨后啟動的有聲劇改編,更是在短時間內實現了《天才小毒妃》故事的擬音化。通過主播極富感染力的演繹,賦予了以文字、漫畫等平面形態的故事以外更為豐富的聲音情感。

此后,包括線下渠道出版的實體書《蕓汐傳奇:風華傾天下》等多方位的版權開發運作決定了《天才小毒妃》在短時間內可以觸達到更為廣泛的讀者群體,這個芥沫筆下發生在”云空大陸“的故事在當代,從線上流傳至線下。

從小說到漫畫、有聲、網劇、實體出版等領域,依托于《天才小毒妃》的故事核心,在短時間內形成了高效的聯動式開發。通過內容創意連接作者、粉絲、平臺,最終形成全方位的“讀、聽、看”小說閱讀體驗,《天才小毒妃》用了三年時間就完成了這個過程。

在整個的開發過程中,《天才小毒妃》通過網文小說、動畫、漫畫、有聲劇等多形式多渠道的衍生后,將內容核心與創意精準的觸達到各個用戶層,再通過用戶到粉絲的裂變過程中,聚攏了一大批有足夠的忠誠度和影響力的粉絲。

根據目前平臺展示內容,在首播視頻平臺留言、官博評論及話題互動的用戶來看,《蕓汐傳》過半的觀眾均來自網文小說、漫畫或是有聲劇的粉絲,甚至《天才小毒妃》續集《帝王燕》的讀者,也成了正在追劇的一份子。

《天才小毒妃》簡介:

《天才小毒妃》系列,系博易創為旗下女頻香網推出的系列作品,由香網明星作家芥沫打造。第一部《天才小毒妃》講述了韓蕓汐穿越到天寧國后在紛亂后宮解毒救人、制毒懲罰惡人的過程中,和秦王龍非夜所發生的一段錯綜復雜情感的故事。該書被評為2015年年度最暢銷的言情作品。

第二部《帝王燕,王妃有藥》于2018年在香網開始連載,講述了韓蕓汐和龍非夜之女重生后,成為玄空武學世家孤家的廢材大小姐孤飛燕,為越級、報仇不惜與神秘男做交易,之后兩人便攜手勇闖江湖,廢材逆襲的故事。

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